Kennismaking

Wat wij zagen
toen wij naar TKB keken.

Een analyse van de markt, het speelveld en de ruimte die op Facebook en Instagram onbenut blijft.

VoorTKB · Incasso en Kredietbeheer
DoorVision Web Agency, Amsterdam
Datum2026
Deel 1 · Uitgangssituatie
De uitgangssituatie

Waar TKB vandaag staat

TKB haalt zijn opdrachten uit relaties, doorverwijzing, de eigen website en LinkedIn. Dat fundament staat. Eén kanaal is nog onbenut.

Relaties en doorverwijzing
In gebruik
Website en zoekverkeer
In gebruik
LinkedIn
In gebruik
Facebook en Instagram
Nog niet ingezet

Op tkb.nl staan de Meta-pixel en de LinkedIn Insight Tag actief. De meetinfrastructuur ligt er dus al klaar.

Deel 1 · De markt
De vraagkant

De vraag ligt er al

Ondernemers zoeken niet naar een incassobureau omdat ze nieuwsgierig zijn. Ze zoeken omdat er geld openstaat.

€ 20.000
loopt een mkb-bedrijf gemiddeld per jaar mis door facturen die niet betaald worden
54%
van het mkb kreeg er het afgelopen jaar mee te maken, driekwart ervaart er stress van
Nr. 1
de bouw betaalt het slechtst, transport en groothandel volgen daar direct op

Bronnen: Exact mkb-barometer, Altares Dun & Bradstreet, Nationaal Onderzoek Betalingsachterstanden mkb.

Deel 1 · De economie
Wat een klant waard is

Massa boven marge

Eén dossier levert zelden veel op. De waarde zit in het aantal klanten en in wat zij daarna doen. Een tevreden opdrachtgever komt terug en vertelt het door.

Eerste keer

Dient een factuur in

Vaak een vordering onder de vijfduizend euro
Na een jaar of twee

Komt terug met de volgende wanbetaler

Zonder dat er opnieuw verkocht hoeft te worden
Daarna

Vertelt het door aan andere ondernemers

De goedkoopste aanvraag die er bestaat

Daarom is het aantal aanvragen de maat die telt, en niet de omvang van het losse dossier.

Deel 1 · Het speelveld
Wie er al adverteert

Het kanaal is al bewezen

Gesponsord
Gesponsord
Gesponsord
Drie observaties
  1. Er wordt actief geadverteerd op Facebook en Instagram voor incasso. De vraag op dit kanaal is daarmee aangetoond.
  2. De beloftes zijn scherp: no cure, no pay, snelheid en aantallen. Stuk voor stuk zaken die TKB kan waarmaken.
  3. Elke advertentie landt op dezelfde algemene pagina, ongeacht welke branche wordt aangesproken.
Deel 2 · De kern
De kern van de analyse

Er wordt op Meta geadverteerd voor incasso.
Alleen niet in de taal van de ondernemer.

Wie er nu adverteert, doet dat algemeen. Een aannemer, een transporteur en een groothandel zien dezelfde advertentie en komen op dezelfde pagina uit. Daar ligt de ruimte voor TKB.

Wat er nu op Meta gebeurt

Algemene advertentie

Over incasso, voor iedereen tegelijk
Vervolgens

Algemene incassopagina

Menu’s, keuzes, juridische termen
Uitkomst

De bezoeker zoekt het zelf uit

Of hij haakt af
De route die TKB kan bouwen

Advertentie per branche

Bouw, transport, groothandel, corporate
Vervolgens

Pagina over precies dat probleem

Eén onderwerp, geen zijwegen
Uitkomst

Dossier ingediend

Met bedrag, ouderdom en telefoonnummer

De advertentie en de pagina erachter zijn één geheel. Los van elkaar gebouwd werkt geen van beide.

Deel 2 · De advertenties
Vier branches, vier invalshoeken

De taal van de ondernemer, niet die van het incassobureau

TKB
TKB
Gesponsord
tkb.nlDossier indienen
Meer informatie
Bouw en installatieWel gewerkt. Niet betaald?
TKB
TKB
Gesponsord
tkb.nlDossier indienen
Meer informatie
Transport en logistiekJij rijdt. Wij innen.
TKB
TKB
Gesponsord
tkb.nlDossier indienen
Meer informatie
Groothandel en leveranciersAchter uw geld aanbellen?
TKB
TKB
Gesponsord
tkb.nlPlan een gesprek
Meer informatie
Corporate en financeSneller betaald.
Deel 2 · De aanvraagpagina
De pagina achter de advertentie

Eén onderwerp, één formulier

  • Vier velden in plaats van een traject van drie stappen
  • Half ingevulde aanvragen blijven staan, inclusief bedrijfsnaam
  • Per branche een eigen variant, los van de hoofdsite

Alles op de pagina leidt naar één handeling: het dossier indienen. Telefonisch contact blijft daarnaast beschikbaar.

Scroll door het concept
tkb.nl/bouw

Wel gewerkt. Niet betaald?

Wij innen uw openstaande bouwfacturen. Geen opstartkosten, geen dossierkosten. Wordt er niets geïnd, dan betaalt u niets.

Of bel 088 99 55 111
Uw dossier is ontvangen. Wij bellen u binnen één werkdag.
De afspraak in het kort
Dossier indienenGratis
Kosten voorafGeen
Geen resultaatGeen kosten
IncassokostenVoor uw debiteur
Zij gingen u voor
SiemensAhrend Louwman GroupBouwmaat UnigarantLoyens & Loeff
38 jaarISO 27001 ISAE 3402Keurmerk Schuldenknooppunt
Deel 2 · Vooruitzicht
Van start naar schaal

De eerste maand, en wat daarna volgt

Fase 1 De eerste maand Advertentiebudget ± € 1.500 per maand
80.000 tot 140.000
keer gezien door ondernemers in de gekozen branches
1.200 tot 2.200
keer doorgeklikt naar de aanvraagpagina
Vanaf 35
aanvragen in de eerste maand, met bedrag, ouderdom en telefoonnummer
Fase 2 Vanaf de derde maand Zodra de winnende branche en aanpak vaststaan
70 tot 90
aanvragen per maand
  • De branche die het beste presteert krijgt het grootste deel van het budget
  • De advertenties die werken worden uitgebouwd, de rest valt af
  • Elke bewezen branche krijgt een eigen aanvraagpagina

Beide cijfers zijn ramingen op basis van branchegemiddelden. De eerste maand levert de werkelijke getallen, en vanaf dat moment sturen wij op wat de data laat zien.

Deel 3 · Onze rol
De samenwerking

Wat Vision hierin betekent

Wij factureren nooit een vraag.

Een bericht, een telefoontje of meedenken over iets dat buiten de campagne valt hoort bij de samenwerking. Komt daar uitvoerend werk uit voort, dan leggen wij dat vooraf vast tegen een vaste prijs.

Maandelijks opzegbaar. Alle accounts, de pixel, de data en de pagina’s blijven eigendom van TKB, ook als u weer afscheid neemt.

  • Eén vast aanspreekpunt, Arsh Singh, in elke call
  • Wekelijkse evaluatie met een rapport in gewone taal
  • Blijft resultaat uit, dan sturen wij bij en zetten wij een andere aanpak in
Meta AdsAanvraagpagina’s Meting en koppelingenContent en creatives
Weekrapportvoorbeeld
Uitgegeven
€ 375
Aanvragen
11
Per aanvraag
€ 34

Wat we zien: de bouwcampagne levert twee keer zoveel aanvragen op als de rest. Wat we doen: het budget schuift daarheen, corporate gaat terug.

De eigen kanalen en content blijven volledig bij het team van TKB. Wij nemen daar niets van over en leveren op verzoek de briefing aan.

Tot slot

Dit is wat wij zien.
Wat u ermee wilt,
bepaalt u.

Herkent u dit beeld en wilt u er verder op doorpakken, dan werken wij het volledig uit, inclusief de investering.

Vision Web AgencyAmsterdam
Arsh Singhhello@visionwebagency.nl
Bijlage
Bijlage

Wie keek maar niets indiende

Het merendeel van de bezoekers dient niet bij het eerste contact in. Zij zien TKB de dagen daarna opnieuw, telkens vanuit een andere invalshoek.

Gesponsord
Dag 1 · de eerste advertentie
Gesponsord
Dag 3 · vertrouwen en bewijs
Gesponsord
Dag 7 · het juiste moment
Bijlage
Bijlage

Wij testen variabelen, geen losse advertenties

Een advertentie die het goed doet is een uitkomst. De variabele die dat verklaart is herbruikbaar. Daarom sturen wij op variabelen, zodat elke winnaar bruikbaar blijft voor de volgende campagne.

Waarop wij testen
ScriptWelke boodschap overtuigt, en in welke volgorde de argumenten worden gebracht
KarakterWie er in beeld is: de ondernemer zelf, een medewerker of een specialist
FormatUGC met echte mensen, AI-gegenereerde UGC of documentaire beelden
InvalshoekDe factuur, de tijd die het kost of de relatie met de klant
In welke volgorde
Breed starten
AI-beelden over vier branches tegelijk. Zo zien wij binnen enkele weken waar de vraag het sterkst reageert, zonder productiekosten vooraf.
Richten op de winnaar
De branche die eruit springt krijgt het budget. Daarbinnen splitsen wij de variabelen verder uit om te begrijpen wáárom die wint.
Echte klantverhalen opnemen
Opgenomen testimonials en reviews van echte opdrachtgevers. Dit type advertentie presteert in de praktijk het beste.
Bijlage
Bijlage

Eerder gerealiseerd

Ideno B.V.
30+
nieuwe klanten per maand
Meta AdsTikTok Ads
Klimaatstarters
+63%
meer aanvragen
Meta AdsAanvraagpagina
Bijlage
Bijlage

Vervolgstappen op langere termijn

Vier richtingen die aan de orde kunnen komen zodra het eerste traject staat en de resultaten daar aanleiding toe geven.

Google Ads

Meta bereikt de ondernemer voordat hij zoekt. Google vangt hem af op het moment dat hij zelf naar een incassobureau zoekt. Die twee versterken elkaar: de naam die hij op Facebook zag, herkent hij in de zoekresultaten.

Structureel gevonden worden

Advertenties stoppen op het moment dat het budget stopt. Een sterke positie in Google op incassotermen blijft staan en levert maand na maand aanvragen op zonder dat daar mediabudget tegenover staat.

LinkedIn voor corporate

Bij grotere opdrachtgevers beslist niet de eigenaar maar de finance manager of controller. Dat is een ander gesprek, een langere aanloop en een kanaal waar die functies wel te bereiken zijn.

Doorverwijzing benutten

Tevreden opdrachtgevers vertellen het door, dat gebeurt nu al vanzelf. Er is ruimte om dat te ondersteunen met iets eenvoudigs en smaakvols, zodat de aanbeveling makkelijker gemaakt wordt dan nu het geval is.